Cómo ejecutar una campaña de publicidad en vídeo

Una parte clave de cualquier estrategia de distribución de video. Es por eso que escribimos este artículo y descargamos la guía esencial de publicidad en video para ayudarlo a identificar los canales correctos y para inspirarlo a crear anuncios de video irresistiblemente relevantes para su público objetivo.

El video en línea se ha vuelto completamente ubicuo.

En Facebook 500 millones de personas ven videos diariamente. Cada día se miran mil millones de horas de contenido en YouTube.

No importa quién sea su audiencia  , desde preadolescentes hasta líderes empresariales y jubilados, están viendo videos en línea.

Con el auge del video también ha venido el auge de la publicidad en video. Es la mejor opción disponible para los profesionales de marketing actuales para llegar a una audiencia específica en línea de la manera más rápida y eficiente posible.

Sus clientes potenciales se están volviendo más sabios y más exigentes. Crear contenido de video que realmente quieran ver, en los lugares donde ya pasan su tiempo en línea, impulsado por la promoción de pago, es una manera segura de comunicarse con ellos.

Y no se trata solo de un amplio reconocimiento de la parte superior del embudo : puede y debe usar anuncios de video en múltiples canales para atraer a su audiencia a lo largo del embudo de marketing.

Para hacer la publicidad de video correctamente, necesitará un buen plan (y el conocimiento de cómo ejecutarlo). Hemos creado una guía llamada apropiadamente Cómo ejecutar una campaña de publicidad en video que le permite conocer las sugerencias, técnicas y consejos para ayudarlo a generar los resultados que está buscando. Siga leyendo para obtener un resumen de su contenido, o haga clic en el botón de abajo para descargarlo ahora.

 

3 etapas para planificar, diseñar y ejecutar una campaña publicitaria de vídeo de primera calidad

1. Construye un plan respaldando tu estrategia de marketing

La publicidad en video se puede hacer como una actividad de marketing independiente o como parte de una estrategia más amplia. Pero cuanto mejor integre el video en su enfoque de marketing general, mejores serán los resultados finales.

Piense en los mensajes que su público ve en su sitio, otras campañas publicitarias a las que podrían estar expuestos y lo que dice su estrategia de marketing más amplia sobre su marca. Los anuncios de video deben encajar en este marco existente, apoyar sus objetivos más amplios y ayudar a presentar un mensaje coherente sobre su negocio. Y para hacer esto, vas a necesitar un plan.

Hay cinco áreas principales a considerar cuando se trata de planificar sus anuncios de video:

¿Cuál es el objetivo?

¿Estás buscando aumentar la conciencia? ¿Conducir un mayor compromiso? ¿Aumentar las conversiones? Establecer lo que quiere obtener de la publicidad en video es el primer paso para lograrlo. Asegúrese de que se alinee con sus otros objetivos de marketing y se pueda medir a través de métricas .

¿Quién es tu audiencia?

Su audiencia no es necesariamente todos los que pueden comprar sus productos o servicios, y su objetivo no es "volverse viral". Sea claro en qué segmentos de su público objetivo irá después. Usa personas del comprador si tienes entonces. Y asegúrese de saber lo suficiente acerca de su audiencia  , qué tipo de contenido disfrutan, qué influencers escuchan, dónde pasan tiempo en línea, para crear anuncios que resuenen.

Cual es el mensaje

Tienes cosas que comunicar. Tu audiencia tiene cosas que les importan. Debe combinar los dos en un mensaje que genere los pensamientos y sentimientos deseados en sus espectadores para que tomen las medidas que necesita para alcanzar sus metas. Mantenga esto simple  : ¿qué es una cosa que su anuncio necesita transmitir?

¿Dónde están tu distribución?

Debe seleccionar canales de publicidad en función de dónde es más probable que llegue a su público objetivo. Los que elija afectarán su campaña, desde el presupuesto hasta la creatividad, por lo que debe decidirse pronto. Limítese a aquellos que le brindarán el mejor retorno de la inversión .

¿Cuál es el presupuesto?

¿Cuánto estás dispuesto a gastar? ¿Cuál es su objetivo que vale para usted y qué necesita de manera realista para lograrlo? Use datos publicitarios pasados ​​como punto de referencia si puede, o estadísticas recientes de la industria de lo contrario.

Descargue nuestra guía para ejecutar campañas de publicidad en video  para obtener una explicación más detallada de estas áreas estratégicas clave.

2. Crea la creatividad para entretener, inspirar o educar.

Ahora que tiene su plan, es hora de flexionar sus músculos creativos y armar un contenido de video atractivo y efectivo.

Para hacerlo bien, debe pensar en cómo puede atraer a su audiencia, apelar a sus valores y transmitir su mensaje a través de imágenes, sonido y emoción, todo al mismo tiempo que cumple con los requisitos de los canales elegidos. Además, debe crear el estado emocional correcto en los espectadores para animarlos a tomar la acción deseada. ¡Sin presión!

También hay mucho por ahí que compite por la atención de su audiencia. Tendrá que lidiar con cada página web, artículo de noticias y video viral en Internet. Sus anuncios deben ofrecer algo verdaderamente valioso, de lo contrario los espectadores no perderán su tiempo (o se sentirán frustrados por verse obligados a hacerlo).

Cuando se llega a esto, su video debe hacer una de las siguientes acciones:

  • Entretener
  • Inspirar
  • Educar

En resumen, tienes que ofrecer algo que valga la pena ver . Comience utilizando elementos visuales para captar la atención de su público: con movimiento, contraste o rostros humanos, puede crear un video. Los espectadores se sentirán obligados a mirar en los primeros segundos. Una vez que están prestando atención, tienes que enganchar sus corazones.

Lo que necesitas es un gancho emocional. Algo que los hará sentir de la manera en que se estableció en su plan. Aquí es donde su comprensión de su audiencia realmente vale la pena; Si conoce sus pasiones, esperanzas y temores, puede crear anuncios que resuenen genuinamente con ellos. Utilice cualquier información que tenga sobre sus compradores ideales para elaborar contenido significativo y valioso.

Finalmente, finalice su anuncio en un Llamado a la Acción claro y simple. No desperdicies toda la buena voluntad que has creado; haz que sea obvio para tu audiencia lo que quieres que haga a continuación.

Nuestra guía para ejecutar campañas de publicidad en video brinda más detalles sobre los aspectos específicos de la creación de anuncios de video efectivos para YouTube, Facebook, Instagram y la Red de Display de Google (y tiene ejemplos de anuncios reales para inspirarle).

 

3. Difunde tu contenido con distribución inteligente

Estás en el último obstáculo ahora. La última tarea es llevar a cabo su plan de distribución y configurar algunos anuncios.

Ejecutar campañas de publicidad en video en línea requiere cuidado, dedicación y atención a los detalles. Después de la configuración inicial, deben administrarse y optimizarse  , y se debe realizar un seguimiento de las métricas correctas para que pueda medir su éxito y desarrollarlo en el futuro.

Para aprovechar al máximo sus anuncios, debe ser inteligente con su orientación, utilizar la forma correcta de colocación de anuncios basada en la investigación de su audiencia y equilibrar el presupuesto de su campaña en función de lo que está buscando lograr.

Aquí están nuestras cuatro reglas básicas cuando se trata de distribuir anuncios de video:

  • Sea tan específico como pueda con la orientación de su audiencia. Por lo general, vale la pena ser más estrecho en lugar de amplio, ya que es menos probable que pierda dinero y tenga más probabilidades de obtener los mejores resultados posibles de los clientes potenciales que realmente le interesan. La única excepción es si buscas lograr un alcance puro. Podrá orientar sus anuncios a través de datos demográficos, datos de retargeting, palabras clave y contenido.
  • Como destacamos al comienzo de esta publicación, debe tener en cuenta cómo sus anuncios están afectando sus esfuerzos de marketing más amplios. Su presencia de marca debe ser consistente y clara. Si la forma en que se está comunicando con su audiencia cambia en otras áreas, también debe actualizar sus anuncios de video.
  • ¿No puedes crear videos específicamente para publicidad? Ponga a prueba su contenido de video existente de forma orgánica, por ejemplo en Facebook. Cualquiera que sea el video que obtenga los mejores resultados es el que debe dejar atrás. Estás invirtiendo en lo que ya se ha probado.
  • Siempre sigue optimizando, retocando y aprendiendo. No se limite a confiar en las mejores prácticas: aprenda lo que funciona para su empresa o marca, en su industria y para su público. Vuelva a evaluar con frecuencia. Hacer más de lo que funciona y menos de lo que no funciona.

Lea nuestra  guía para ejecutar campañas de publicidad en video para obtener consejos específicos sobre cómo configurar anuncios en YouTube, la Red de Display de Google, Facebook e Instagram.

 

Resumen: conéctese a clientes potenciales a través del embudo con publicidad en video

Con estas tres etapas, tiene que enfrentarse a los conceptos básicos de la configuración de una potente y potente campaña de publicidad en video.

Pero hay mucho más que saber sobre las características específicas de cada plataforma de publicidad, cómo resonar con su público a través de múltiples canales y las mejores formas de manejar el meollo de la  organización de sus campañas.

Nuestra guía completa de publicidad en video, que llamamos sensiblemente Cómo ejecutar una campaña de publicidad en video , cubre todos estos temas y más. También incluye ejemplos sobresalientes de anuncios de video reales para que fluya tu creatividad. Descárguelo ahora para llevar sus campañas al siguiente nivel, más avanzado.